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改变社区的力量

经济衰退时期的购物者对支持重要原因的公司有强烈的兴趣。大多数美国消费者在花费美元之前在线调查消费,研究表明他们主要依靠网站和电子邮件检查企业责任。活跃于新媒体的消费者(包括社交网络,博客,留言板以及某些情况下的网站和电子邮件)也会根据他们的发现采取行动。根据2009年的“锥体消费者新媒体研究”,30%的人根据他们所学到的积极信息进行了购买,近四分之一的人根据负面信息转换品牌或抵制一家公司。

<! “导致市场营销”并不是什么新鲜事,但近年来由于大公司的主流采用以及一般媒体的关注,它已经出现了戏剧性的上涨。这不仅是因为营销帮助企业增加销售额,增强他们的社会责任声誉,而且还帮助非营利组织帮助数百万人。例如,联合利华的Dove自尊基金计划在今年年底前让500万名年轻女性掌握有关正面身体形象的信息,而惠而浦与Habitat for Humanity的合作伙伴关系为每个在联合国建造的Habitat住宅提供一系列的冰箱和冰箱状态。

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您的企业可能已经为社区或国家非营利组织提供了财务捐助或志愿服务时间。现在是时候扩大你对慈善捐赠的看法,以包含更加结构化和创造性的营销活动。当美国各地的小企业以这种方式参与其中时,我们有能力改造社区。

你可以有所作为 - 而且这只是一个很好的业务。以下是导致营销成功的三个技巧:

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关注你的激情
  1. 选择一个你和你的员工热爱的事业,并与公司的使命保持一致。并且一定要考虑对客户最重要的一点。你有什么理由支持你的目标受众以有利的方式观看?您可以与当地的一个非营利组织合作,帮助拯救无家可归的宠物,提供冬季大衣以培养孩子或支持癌症患者在社区医院接受治疗。当您选择一个您和您的客户充满激情的理由时,这对每个人都是双赢的。

    获得社区参与

  2. 导致市场营销不仅仅是写支票。您可以提供实物服务或完成工作所需的人力。你可以利用活动激励社区中的其他人采取行动。你可以组织一个步行游戏,网球比赛或音乐会。例如,您可以创建和营销一个象征性的项目,例如耐克通过出售超过7000万个Live Strong手镯为兰斯阿姆斯特朗基金会(一家癌症慈善机构)筹集资金的方式。这种类型的基层参与不仅支持非营利组织,而且还提高了您的业务意识并致力于帮助他人。

    讲述你的故事

  3. 使用你的网站,社交媒体和公共关系来传播有关你的事业营销工作的信息,并像对待任何新产品或服务一样构建你的广告系列。您的潜在客户和客户对您的全部承诺感兴趣,因此在综合媒体活动中讲述您的故事至关重要。它可能包括您网站上的新内容页面,传统和在线媒体的新闻稿和文章展示位置,社交媒体网站(如Facebook和Twitter)以及博客和留言板上的发布内容。您的广告系列不仅可以激励您的客户选择您而不是竞争对手,还会激励您社区中的其他人与您的事业保持一致。然后大家都赢了。